《大圣归来》影评：众筹的胜利，产品为王的胜利
《大圣归来》影评：众筹的胜利，产品为王的胜利
文｜刘堂永
昨天下午看了风评良好《西游记之大圣归来》，在制作精良的3D动画技术的精彩展现面前，我不由赞叹，谁说大陆动画无原创，谁说大陆动画无精品！今天，我也当一回《大圣归来》的“自来水”，主要是商业角度来谈谈。
众筹是一种极好的商业模式
很多人看电影是刚看到结尾字幕就撤退的，而我一般会是看到屏幕上不再有东西，也算是对创作人员的一种尊重吧。这次看到结尾还是蛮有收获的，因为你会看到一长串的众筹出品人名单。
众筹，作为从“腐朽堕落”的西方世界传来东西，在神州大地焕发了勃勃生机。众筹，简单的理解就是，展示创意点子，获得大众资金援助——小到吃饭、旅游，大到买房子、拍电影、开公司，都能众筹。
本片的出品人是路伟，是个名不见经传到没有上百度百科的人物。由于《大圣归来》是一部国产动画片，在以往这一领域的影片并没有成功的案例，在影片制作和宣发期间，愿意掏出真金白银的投资人并不多。2014年11月份，路伟在微信朋友圈发布消息，为这部影片众筹宣发经费。最终，这条微信朋友圈的信息招徕89位投资人介入。真是万能的朋友圈！
像路伟这样的“小人物”都能靠众筹成功，而且还可以给参与众筹的投资人以丰厚的回报——由于《大圣归来》日前已斩获约6亿人民币票房，这些投资人合计投入780万元，兑付时预计可以获得本息约3000万元，回报近400%！
而且，路伟这种“小人物”的可贵之处，是打破了旧有的电影体制，创造了电影市场上的“股权认筹”“收益与票房直接挂钩”，并且赋予了社交属性。
产品精良才是硬道理
电影产业最重要的呈现方式不是明星，不是大腕，不是花边新闻，而是电影这个产品。更直接的说法是，电影得让观众感觉值回票钱了。
香港电影原先那么牛逼，为什么现在不行了呢？有个重要原因是在鼎盛时期粗制滥造和翻拍跟风的作品太多！香港电影鼎盛时期，不重视原创的开发和保护，企图光用大明星来带动票房，让编剧在尽可能短的时间内攒出一部剧，并且尽可能压缩拍摄周期（有部电影甚至短到10天），然后迅速投放市场，榨取观众兜里的钱。由于粗制滥造和翻拍跟风真能榨取到钱财，出现了劣币驱逐良币，搞原创辛辛苦苦的弄出作品来，发现赚不到钱，也就丧失了搞原创的动力。这样就形成了柏杨先生所说的酱缸，越酱越没有生命力。
无论是电影产业还是其他产业，想要闯出一番名堂的人必定会用心将产品给做好，即使市场暂时没有反应过来，拉大时间维度后，还是会有反馈的（就像我我在三个月前写的文章，现在还有转载的，有没有注明我的名字倒暂时无所谓了）。观看《大圣归来》3D版，你会发现它在动画技术上确实很用心，是一针一线缝制的新装；从人物的处理上，到戏剧冲突的设置，都看得出创作人员的用心，像是齐天大圣，完全一副颓废大叔的形象，他的一句“我管不了”，寓意着原先的追风少年已经被现实折磨的很“现实”了（相信不少“老人”看到这里会流泪）。
虽然看出《大圣归来》在剧情细节的处理上还有值得推敲的地方，前期的PR宣传也没有那些“社会成功人士”搞得那样轰轰烈烈（这块可以单独开辟篇文章来谈谈）。但是由于片子是良心之作，票房取得了成功，出品人又放出再拍续集的口风，相信到时众筹起来的资金和资源，一定能将国产动画的票房、口碑等各项表现推向一个新高峰。
